Soudal ist das Herzstück der Fensterbranche

Beschreibung

Multichannel‑Marketingprojekt
Titel des Projekts
„Soudal ist das Herzstück der Fensterbranche“
Messekampagne zur Fensterbau Frontale 2026

1. Aufgabenstellung / Ausgangssituation
Die Fensterbranche ist geprägt von komplexen Prozessketten, in denen erst das Zusammenspiel von Glas, Profil und Baukörper ein leistungsfähiges Gesamtsystem ergibt. Für Soudal als Anbieter von Kleb‑ und Dichtstoffsystemen bestand die Herausforderung darin, diese Rolle als verbindendes Element sichtbar zu machen und sich im Umfeld eines stark produktgetriebenen Wettbewerbs klar zu differenzieren.
Zur Fensterbau Frontale 2026 sollte daher ein Messeauftritt entstehen, der Soudal nicht nur als Produktlieferanten, sondern als zentrales Herzstück der Branche positioniert – technisch fundiert, emotional aufgeladen und über alle Kommunikationskanäle hinweg konsistent. [Soudal_Fen…erbau_2026 | PowerPoint], [Vorab_PM_F…ntale_2026 | Word]

2. Zielsetzung
Die Kampagne verfolgte folgende Ziele:

Positionierung: Stärkung der Wahrnehmung von Soudal als ganzheitlicher Systemanbieter entlang der gesamten Fensterprozesskette („From‑Glass‑to‑Wall“)
Differenzierung: Abgrenzung vom Wettbewerb durch emotionale Markenführung statt reiner Produktargumentation
Aktivierung: Steigerung der Aufmerksamkeit und Besuchsmotivation für den Messeauftritt auf der Fensterbau Frontale 2026
Beziehungsaufbau: Betonung langfristiger Partnerschaften („Perfect Match“) zwischen Industrie, Handwerk und Systemanbieter

Zentraler Leitgedanke: Soudal verbindet – Produkte, Prozesse und Menschen. [Vorab_PM_F…ntale_2026 | Word]

3. Strategie & Konzept
Kern der Strategie war eine emotionale Leitidee, die technische Systemkompetenz verständlich und erlebbar macht:
„Soudal ist das Herzstück der Fensterbranche.“
Das Herz wurde dabei bewusst als übergeordnetes Symbol gewählt:

als Sinnbild für Verbindung und Zusammenhalt,
als Metapher für den zentralen Platz von Soudal im System Fenster,
als emotionaler Anker für Partnerschaft, Leidenschaft und Verlässlichkeit.

Der etablierte Claim „Wir lieben dich(t)“ wurde weitergedacht und in einen klaren Branchenkontext übersetzt. So entstand ein konsistentes Markenbild, das Technik und Emotion verbindet und über alle Kanäle hinweg trägt. [Soudal_Fen…erbau_2026 | PowerPoint]

4. Umsetzung & Maßnahmen (Multichannel)
Die Kampagne wurde als integriertes Multichannel‑Marketingprojekt umgesetzt.
Pressearbeit
Eine offizielle Presseinformation positionierte Soudal frühzeitig als Herzstück der Fensterbranche und stellte den Messestand als Treffpunkt für Austausch, Systemkompetenz und Innovation vor. Der Systemgedanke und die emotionale Leitidee wurden gleichermaßen adressiert. [Vorab_PM_F…ntale_2026 | Word]
Newsletter‑Marketing
Mehrere Newsletter griffen die Herz‑ und Dating‑Metapher auf und kombinierten aufmerksamkeitsstarkes Storytelling mit fachlichen Inhalten zu Systemlösungen, Live‑Vorführungen und Innovationen. Ziel war es, die Messe als Erlebnis und Begegnungsort zu inszenieren. [Soudal auf…ntale 2026 | Outlook], [Messeaktio…u Frontale | Outlook]
Social Media
Über Social Media wurde der Messeauftritt als „Dating‑Spot für Fensterliebhaber“ kommuniziert. Emotional formulierte Beiträge, starke Visuals und einheitliche Hashtags sorgten für Reichweite und Wiedererkennung bei gleichzeitig klarer fachlicher Ansprache der Zielgruppen. [Gesundheit…Media Post | Outlook]
Print & Messekommunikation
Ein Info‑Flyer sowie Messeeinladungen übersetzten die Leitidee in Printform. Der Messestand selbst war visuell konsequent im Zeichen des Herzens gestaltet und wurde durch Live‑Demonstrationen, Beratung und Produkttests zum erlebbaren Mittelpunkt der Kampagne. [004754-DES…au-2026_DE | PDF]

5. Internationale Zusammenarbeit & Live‑Performance
Ein wesentliches Element des Projekts war die internationale Performance des Soudal‑Teams auf der Messe. Kolleginnen und Kollegen aus verschiedenen Ländern und Fachbereichen präsentierten gemeinsam Systeme, Anwendungen und Innovationen.
Diese Zusammenarbeit machte die Markenbotschaft im persönlichen Austausch erlebbar: Besucher trafen auf ein internationales Team, das Wissen, Erfahrung und Perspektiven bündelte. Dadurch wurde Soudal als vernetzter, leistungsfähiger System‑ und Beziehungspartner wahrgenommen – vergleichbar mit einem Herz, das unterschiedliche Ströme zusammenführt und in Bewegung hält. [Soudal auf…ntale 2026 | Outlook], [Vorab_PM_F…ntale_2026 | Word]

6. Kreativität & Gestaltung
Das Herz war das zentrale visuelle Leitsymbol der gesamten Kampagne. Es zog sich konsequent durch:

Messeauftritt und Standgestaltung
Printmaterialien und Einladungen
Newsletter und Social‑Media‑Visuals

Durch die wiederkehrende Symbolik entstand eine hohe Wiedererkennbarkeit. Gleichzeitig ermöglichte das Herz als Metapher, komplexe technische Zusammenhänge emotional zugänglich zu machen, ohne an fachlicher Tiefe zu verlieren. [Soudal_Fen…erbau_2026 | PowerPoint], [004754-DES…au-2026_DE | PDF]

7. Ergebnis & Wirkung
Der Erfolg der Kampagne zeigte sich insbesondere qualitativ:

hohe Aufmerksamkeit und Wiedererkennbarkeit der Leitidee
starke Aktivierung und Besuchermotivation für den Messestand
positive Resonanz auf die klare System‑ und Partnerschaftspositionierung
konsistenter Markenauftritt über alle Kanäle hinweg

Der Soudal‑Stand wurde als lebendiger Treffpunkt wahrgenommen – als Ort, an dem Innovation, Systemkompetenz und persönliche Beziehungen zusammenkamen. [Soudal auf…ntale 2026 | Outlook], [004754-DES…au-2026_DE | PDF]

8. Fazit
Mit „Soudal ist das Herzstück der Fensterbranche“ gelang ein Messe‑ und Kommunikationskonzept, das technische Exzellenz, emotionale Markenführung und internationale Zusammenarbeit zu einem stimmigen Gesamtauftritt verband. Das Projekt zeigt, wie B2B‑Marketing in der Fensterbranche neue Wege gehen kann – klar positioniert, emotional aufgeladen und konsequent integriert.